SEM

SEM

Begriffe, die wir im Bereich des digitalen Marketings am h├Ąufigsten h├Âren, sind : SEM und SEO

Beide erg├Ąnzen sich. Aber f├╝r schnelle Ergebnisse und kurzfristige Zufriedenheit ist SEM das am meisten bevorzugte Marketingmodell (in B2C- und B2B Marketing). Was ist SEM? Auch bekannt als PPC, der f├╝hrende Anbieter von Pay-per-Click-Werbung. Was m├╝ssen Sie ├╝ber SEM wissen? Details finden Sie in unserer ArtikelserieÔÇŽ

Suchmaschinenmarketing

Was ist SEM? Was nicht?

SEM (auf English Search Engine Marketing) ist ein Pay-per-Click-Werbemodell, das es Ihnen erm├Âglicht, gesponsert in den Ergebnissen der Suchmaschinen zu erscheinen. Es ist nicht nur ein spezifisches Konzept f├╝r Google Ads. Eine Werbung, die auch andere Suchmaschinen-Werbung enth├Ąlt. Daher sind auch gesponserte Anzeigen, die von Suchmaschinen wie Yandex Ads und Bing Ads angeboten werden, in SEM enthalten. Es ist sogar ein Dachkonzept, das f├╝r verschiedene Plattformen verwendet wird, die mit dem Pay-per-Click-Verfahren arbeiten. Als Beispiel, Sie bezahlen um bei einer Suche auf einer Kleinanzeigenseite ganz oben in den Ergebnissen aufgef├╝hrt zu werden. Das ist auch ein Teil von SEM.

Ist Sozial-Medien-Werbung ein Beispiel f├╝r SEM?

Es gibt offensichtliche Unterschiede zwischen der heute h├Ąufig genutzten Sozial-Medien-Werbung (wie LinkedIn Ads) und SEM. Hier gibt es zwar einige ├ähnlichkeiten der Zahlungsgewohnheit beim Pay-per-Click. Tats├Ąchlich erh├Âht sich sogar die Attraktivit├Ąt, dass Sozial Medien in Bezug auf die Pay-per-Click-Kosten bequemer sind. Der Grund aber, warum die Kosten pro Klick bei SEM h├Âher sind als bei Sozial-Medien-Werbung, ist jedoch der Wettbewerb.
Der beste Weg, Menschen mit Kaufabsichten zu erreichen: SEM. Das bedeutet mehr Wettbewerb und CPC-Gebote f├╝r ertragreiche Keywords. Sozial-Medien-Werbung ist wie CPC wertbasiert. Aber statt Zielgruppenanalyse mit Kaufabsicht beim Aufbau der Anzeige, steht die Konfiguration anhand von Signalen wie Interesse, Entdeckungen und Standort im Vordergrund. Dies ist ein Grund, warum die CPC-Geb├╝hr attraktiver wird. Dennoch ist Sozial-Medien-Werbung in Bezug auf Markenbekanntheit und Traffic genauso wertvoll wie SEM.

Suchmaschinenmarketing: Was Ist Sem? Was Nicht?

Welche SEM-Begriffe m├╝ssen Sie kennen?

Ein weiterer Wert, der Suchmaschinenwerbung auszeichnet, ist die Messung. Dank fortschrittlicher datenbasierter Messungen und Metriken ist es m├Âglich, die kampagnen- und sogar werbespezifische Leistung zu bewerten. Au├čerdem k├Ânnen Sie diese Bewertung sofort nach dem Schalten der Anzeige vornehmen. Damit wird Suchmaschinenwerbung zu einem wichtigen Gewinn f├╝r Unternehmen. Die Konzepte oder Metriken, die w├Ąhrend der Messungen ausgewertet werden m├╝ssen, lauten wie folgt:

Pay-per-Click (PPC)

Eine der weit verbreiteten Metriken. Das Konzept, das die Kosten ausdr├╝ckt, die Sie f├╝r jeden Klick auf die Keywords zahlen.

Cost-per-Click (CPC)

Der Wert der Gesamtklicks, die Sie auf Ihre Anzeigen erhalten haben, dividiert durch die Kosten.

Cost-per-1000-Views (CPM)

Eine Kennzahl speziell f├╝r Display-Werbung. Zahlung, wenn Ihre Anzeige tausend Aufrufe erreicht.

Target-Cost-per-1000-Impressions (tCPM)

Eine Gebotsstrategie, um die Impressionen Ihrer Anzeige auf tausend einzelne Personen zu steigern. Er spiegelt die durchschnittlichen Kosten wider, die Sie pro tausend Impressionen zu zahlen bereit sind.

Pay-per-Conversion

Conversion beschreibt ein Konzept, wie sich Benutzer als wertvoll f├╝r Sie verhalten. Zum Beispiel wie einen Kauf t├Ątigen oder ein Formular ausf├╝llen. Wenn Ihre Anzeigen f├╝r Sie wertvolle Interaktion berechnen, spricht man von Pay-per-Conversion.

Kosten pro Conversion

Dies ist der Wert, der die Kosten widerspiegelt, die Sie pro Conversion (Was ist Conversion Rate?) zahlen, die Sie auf Ihrer Website festgelegt haben.

Conversion-Wert pro Kosten

Dies ist eine der wichtigsten Metriken. Um jedoch den Conversion-Wert messen zu k├Ânnen, muss ein Wert im Ziel definiert werden. Wenn der Wert definiert ist, kann der Conversion-Wert pro Kosten ├╝berpr├╝ft werden, um die Anzeigenrendite zu berechnen.

Klickrate

Der Begriff, der den Durchschnitt der Impressionen und Klicks ausdr├╝ckt, die Ihre Anzeigen erhalten. Mit diesem Begriff k├Ânnen Sie messen, ob Ihre Werbeartikel tats├Ąchlich etwas bringen oder nicht.

Qualit├Ątspunkte

Dies ist der Wert, der gem├Ą├č der Leistung Ihres beworbenen Keywords vergeben wird. Diese Punktzahl basiert auf der Klickrate und der Relevanz Ihrer Zielseite.

Bericht zu Suchbegriffen

Dies ist eines der Konzepte, die Sie am h├Ąufigsten h├Âren werden: Der Suchbegriffen-Bericht (Marketing Begriffe). Ist der Bericht, bei welchen Keywords Ihre ver├Âffentliche Anzeige ausgel├Âst wurde und wo Sie Metriken im Zusammenhang mit den Keywords erreicht haben.
Welche Search Engine Marketing Begriffe M├╝ssen Sie Kennen

Ben├Âtigen Sie Suchmaschinenmarketing?

SEM-Arbeit ist eine unvermeidliche L├Âsung f├╝r jeden Gesch├Ąftsinhaber, der davon tr├Ąumt, sein potenzielles Publikum zu erreichen. Wichtige Strategien wie nicht nur die Zielgruppe zu erreichen, sondern auch die Markenbekanntheit zu sichern und Ihre Bestandskunden zu treuen Kunden zu machen, geh├Âren ebenfalls zum SEM. Daher ist Suchmaschinenmarketing f├╝r Ihr Inbound Marketing Strategie eine gute M├Âglichkeit, sowohl Ihre Sichtbarkeit als auch Ihren Marktanteil zu steigern. Es ist ein Marketingmodell (Omnichannel Marketing), das schnell Ergebnisse bringt, insbesondere f├╝r Unternehmen, die noch keine Ergebnisse durch SEO-Arbeit erzielt haben.

Was sind die Unterschiede zwischen SEO und SEM?

SEO und SEM sind gegenseitig keine zwei Fremdworte: Im Gegenteil, sie haben komplement├Ąre Eigenschaften. Beide helfen Ihren Marketingzielen auf unterschiedliche Weise. Ein Unternehmen mit dem Marketingziel ÔÇ×Unseren Umsatz im ersten Quartal des Jahres um 10 Prozent im Vergleich zum vorherigen Zeitraum zu steigernÔÇť w├╝rde beispielsweise SEM als Kampagnenkanal verwendet werden. Denn mit SEO erreichen Sie Ihre Zielgruppe in den ersten 4 Monaten nicht und Ihr Marketingziel wird mit geringerer Wahrscheinlichkeit erreicht. SEO wird also als Mittel zur Unterst├╝tzung Ihrer langfristigen Ziele eingesetzt. Um Ihre Marketingkosten zu optimieren, kann ferner auch SEO langfristig zu einem bevorzugten Kampagnenkanal werden

Dauerhaftigkeit, gibt es Unterschied zwischen SEO und SEM?

Dauerhaftigkeit ist der erste Unterschied zwischen SEO und SEM. Tats├Ąchlich scheint der Unterschied in der Dauerhaftigkeit dank der einzigartigen Funktionen von Plattformen wie Google Ads verschwunden zu sein. Denn mit Google Ads braucht es weniger K├╝hnheit, um einen Kunden mit optimalem Cost-per-Click zur├╝ckzugewinnen, und Sie k├Ânnen ihn zu Ihrem dauerhaften Kundenstamm hinzuf├╝gen. Insofern wird die Kundengewinnung mit Google Ads dauerhaft.┬á

Im SEO ist die Best├Ąndigkeit des erzielten Rankings nicht unbegrenzt. Im Gegenteil, Sie m├╝ssen weiterhin an der Inhalt-Produktion, das ein dominierender Faktor von SEO ist, mit dem Content-Marketing (Die Macht des Storytellings im Content-Marketing) f├╝r arbeiten, Wenn Sie keine dominante Marke sind, ist es au├čerdem wichtig, weiterhin an der Aufrechterhaltung der Ergebnisse Ihrer SEO-Bem├╝hungen zu arbeiten, um die verdienten Rankings aufrechtzuerhalten. Insofern ist Dauerhaftigkeit ein Kriterium, dessen G├╝ltigkeit zu schwinden beginnt, obwohl es einen Unterschied zwischen den beiden Begriffen gibt.

Geschwindigkeit ist der wahre Unterschied.

Der erste Unterschied, der Ihnen zwischen SEO und SEM in den Sinn kommen sollte: GeschwindigkeitÔÇŽ Denn auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) m├╝ssen Sie m├Âglicherweise mindestens 4 Monate und im Vergleich zur Konkurrenz in Ihrer Branche mindestens 6-7 Monate warten. Nat├╝rlich werden Sie w├Ąhrend dieses Prozesses den Beitrag der SEO-Arbeit sp├╝ren, aber es ist schwierig, eine genaue Vorstellung davon zu haben, was der Beitrag sein wird. SEM hingegen erm├Âglicht es Ihnen, Interaktionen zu erhalten, nachdem Ihre Anzeige ver├Âffentlicht wurde. Dar├╝ber hinaus helfen Ihnen die eingehenden Daten, Ihre Anzeige schnell zu optimieren.

Ppc Oder Kosten Pro Klick In Sem

Kosten pro Klick

Klickkosten sind ein spezielles Konzept f├╝r SEM. Im SEO gibt es keine Klickkosten. Daher ist dies ein Punkt, an dem die beiden Konzepte auseinanderlaufen. Ihre erste SEO-Studie kostet viel mehr als eine SEM-Studie. Sobald Sie jedoch Ergebnisse sehen, zahlen Sie nicht f├╝r relevanten Traffic auf Ihrer Website. Das bedeutet, dass die Kosten, die Sie f├╝r SEO zahlen, verdient werden.

Beim SEM ist die Situation noch anders. Sie m├╝ssen pro Klick bezahlen, um Traffic zu relevanten Bedingungen anzuziehen. Das bedeutet, dass gewisse Traffic-Kosten anfallen. Aber mit SEM gibt es viele Tools, mit denen Sie diese Kosten unter Kontrolle halten k├Ânnen. Au├čerdem spielt der Cost-per-Click keine Rolle, wenn man den Lebenswert des Kunden ber├╝cksichtigt. Dabei ist es sehr wichtig, die SEM-Untersuchung richtig zu konfigurieren.

Klickrate

Ein weiterer wichtiger Unterschied zwischen SEO und SEM: Klickraten. Gesponserte Anzeigen haben eine niedrigere Klickrate als organische Ergebnisse. Obwohl diese Rate variiert, betr├Ągt die Klickrate in den organischen Ergebnissen 70 Prozent und der Rest 30 Prozent. Sie sollten jedoch bedenken, dass die Klickrate in den organischen Ergebnissen auf 5-6 Seiten aufgeteilt wird. In gesponserten Anzeigen ist das Teilen weniger. Dar├╝ber hinaus gibt es im SEM mehrere Kombinationen, die die Klickrate erh├Âhen. Dennoch ist es vorteilhafter, unter den Top 3 der organischen Ergebnisse zu sein, um relevanten Traffic zu gewinnen.

Ist die Benutzererfahrung ein Unterschied?

SEO ist eine benutzererfahrungsorientierte Studie. Mit der Entwicklung der Google-Algorithmen ist die Benutzererfahrung in den Vordergrund ger├╝ckt. Jetzt ist der Hauptfaktor, dass die Websites dem Benutzer eine gute Erfahrung bieten. Ist dies eine ung├╝ltige Vorgehensweise f├╝r die finale URL von gesponserten Anzeigen? Auch bei gesponserten Anzeigen achtet Google auf die Qualit├Ąt der Inhalte (Content-Marketing), auf die der Nutzer dann gelenkt wird. Daher steht auch bei Werbeanzeigen die Benutzererfahrung im Vordergrund. Dar├╝ber hinaus ist es auch ein Kriterium daf├╝r, mit diesem Qualit├Ątsfaktor zu skalieren und dadurch weniger pro Klick zu bezahlen.

 

W├Ąhrend SEO und SEM einige Unterschiede aufweisen, haben sie auch einige Gemeinsamkeiten, und zwar:

– erreichen Ihrer Zielgruppe,

– erscheinen in Suchen,

– verwenden von Schl├╝sselw├Ârtern,

– durchf├╝hren st├Ąndiger Verbesserung.

Welches Marketingmodell sollten Sie w├Ąhlen?

SEO und SEM erg├Ąnzen sich gegenseitig und erm├Âglichen es Ihnen, Ihr Marketingziel zu erreichen. Sie m├╝ssen entscheiden, welcher Kanal (Digitale Marketingkan├Ąle) f├╝r welches Marketingziel geeignet ist. Sowohl SEO als auch SEM erm├Âglichen es Ihnen beispielsweise, dauerhafte Ergebnisse im Bereich der Markenbekanntheit zu erzielen. Der wichtige Unterschied liegt hier im Zeitraum f├╝r die Markenbekanntheit und -positionierung. Ihre Ziele, die Sie in k├╝rzerer Zeit realisieren m├Âchten, starten Sie mit SEM; bei langfristigen Ergebnissen sollten sie SEO ber├╝cksichtigen.

 

Zum Beispiel: SEO tritt mehr in den Vordergrund, wenn Sie eine Blockstrategie entwickeln, die Ihrer Marke geh├Ârt. Betrachten Sie Ihr Ziel als Strategie, um einen Markenblog zu erstellen, dem die Benutzer vertrauen. In diesem Fall ist es viel bequemer und kosteng├╝nstiger, wenn Ihre Sperrseiten im Suchergebnis sichtbar sind.

SEM ist ein Pay-per-Click-Werbemodell, das es Ihnen erm├Âglicht, gesponsert in den Ergebnissen der Suchmaschinen zu erscheinen. Es ist nicht nur ein spezifisches Konzept f├╝r Google Ads. Eine Werbung, die auch andere Suchmaschinen-Werbung enth├Ąlt. Daher sind auch gesponserte Anzeigen, die von Suchmaschinen wie Yandex Ads und Bing Ads angeboten werden, in SEM enthalten.
Es gibt offensichtliche Unterschiede zwischen der heute h├Ąufig genutzten Sozial-Medien-Werbung und SEM. Hier gibt es zwar einige ├ähnlichkeiten der Zahlungsgewohnheit beim Pay-per-Click. Tats├Ąchlich erh├Âht sich sogar die Attraktivit├Ąt, dass Sozial Medien in Bezug auf die Pay-per-Click-Kosten bequemer sind.
Es ist ein Marketingmodell, das schnell Ergebnisse bringt, insbesondere f├╝r Unternehmen, die noch keine Ergebnisse durch SEO-Arbeit erzielt haben.
SEO und SEM sind gegenseitig keine zwei Fremdworte: Im Gegenteil, sie haben komplement├Ąre Eigenschaften. Beide helfen Ihren Marketingzielen auf unterschiedliche Weise. Ein Unternehmen mit dem Marketingziel ÔÇ×Unseren Umsatz im ersten Quartal des Jahres um 10 Prozent im Vergleich zum vorherigen Zeitraum zu steigernÔÇť w├╝rde beispielsweise SEM als Kampagnenkanal verwendet werden. Denn mit SEO erreichen Sie Ihre Zielgruppe in den ersten 4 Monaten nicht und Ihr Marketingziel wird mit geringerer Wahrscheinlichkeit erreicht. SEO wird also als Mittel zur Unterst├╝tzung Ihrer langfristigen Ziele eingesetzt. Um Ihre Marketingkosten zu optimieren, kann ferner auch SEO langfristig zu einem bevorzugten Kampagnenkanal werden
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