Um ein erfolgreiches Unternehmen zu sein, ist es wichtig die Rechte seiner Marke zu besitzen und diese zu etablieren. Es reicht aber nicht aus, nur ein Produkt oder eine Dienstleistung auf dem Markt zu bringen, um treue Kunden zu gewinnen, ohne Rücksicht darauf, wie hoch die Qualität dabei ist. Das Unternehmen, Produkt oder die Dienstleistung muss eine starke Identität und auch einen eigenen Charakter haben. Somit kann die Zielgruppe dieses Produkt oder das Unternehmen selbst in ihren Gedanken mit einer ordnungsgemäßen Verwaltung.
Der erste Punkt bei der Verletzung einer Marke ist die Meinung der Verbraucher zu Interessen. Das Hauptelement ist die Meinung über die Meinung, die Rechte, die Kunden, der Verbraucher, die Zielgruppe oder der Lead, auch wenn wird.
Marke ist nicht mehr das, was wir dem Verbraucher mitteilen, sondern das, was die Verbraucher untereinander mitteilen.
Scott Cook
Die Präsentation der Marke bildet die Grundlage für die Gedanken der Zielgruppe über die Marke. Wie die Marke dem Kunden präsentiert wird. dementsprechend wird sie vom Kunden übernommen. Wenn die Marke als stark eingeführt wird, wird sie als stark; wenn sie als neu präsentiert wird, wird sie als neu; wenn sie als verwurzelt angepriesen wird, wird sie als verwurzelt; wenn sie als natürlich angepriesen wird, wird sie als natürlich wahrgenommen. Der wichtige Teil an dieser Stelle ist, welches Merkmal an der Marke hervorgehoben wird.
Der erste Schritt beim Erstellen einer Marke oder beim Funktionieren einer Marke besteht darin, den Prozess zu planen und eine Strategie zu erstellen.
Das eigentliche Ziel der Markenstrategie ist den Verbraucher über die Marke zu informieren. Indem der Kunde in den Mittelpunkt gerückt wird, wird ihm alles geliefert wird, was er über die Marke wissen muss. Dieser Prozess umfasst auch Markenbekanntheits- oder Markenbekanntheitsstudien.
Ob ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen zu einer Marke wird, hängt von seinem Platz im Bewusstsein der Zielgruppe ab. Es sollte geplant werden, dass die geschaffene Marke den Verbraucher so weit wie möglich erreicht.
Ihre Marke ist das, was andere über Sie sagen, wenn Sie nicht im Raum sind.
Jeff Bezos
Wenn der Markenerstellungsprozess erfolgreich ist, erreicht das Unternehmen, die Werbung und Verkaufsförderung sein eigenes Wunder. Die im Gedächtnis der Zielgruppe befindliche Marke existiert nun mit ihrer eigenen Identität weiter.
In großen Märkten, in denen fast jedes Produkt oder jede Dienstleistung Hunderte oder sogar Tausende von Herstellern hat, ist es sehr schwierig, ein neues Produkt herzustellen oder eine nie ausprobierte Dienstleistung zu finden. Das Abheben ist in den Details verborgen. Eine Marke zu schffen bedeutet, unter den hunderten Unternehmen aufzufallen, die dasselbe Produkt verkaufen oder in Märkten zu verkaufen, in denen sehr große Marken vorliegen und treue Kundenmassen zu schaffen.
Die Schaffung einer Marke in den heutigen wettbewerbsintensiven Märkten und die Schaffung von Markentreue (Kundenbindung) können erreicht werden, indem die Marke von ihren Mitbewerbern abhebt. Der Zweck der Markenschaffung besteht darin, die Anzahl der bestehenden Anforderungen zu erhöhen, indem eine andere Position als die der Wettbewerber eingenommen wird.
Wenn Menschen glauben, die gleichen Werte eines Unternehmens zu vertreten, werden sie der Marke treu bleiben.
Howard Schultz
Was ist Marke?
Bedeutet im Allgemeinen; Es ist die Anerkennung eines Produkts, einer Dienstleistung oder eines Unternehmens als einzigartig und gewinnt einen Platz im Bewusstsein der Zielgruppe. Was als Identität gemeint ist, ist nicht nur eine abstrakte Wahrnehmung, sondern ein umfassendes Ganzes, das alles über die Marke enthält, wie das Logo der Marke, Farben, Schriftarten, Slogan, Werte, Vision und Existenzgrundlage auf dem Markt.
Marken heute; sie können überall angetroffen werden, in Geschäften, Anzeigen, Straßen, Internet usw. Erfolgreich geschaffene Marken haben eine natürliche Anziehungskraft auf den Verbraucher. Die Bindung zwischen einer Marke und einem Verbraucher kann manchmal so stark sein, die nicht in kommerziellen Beschreibungen ausgedrückt werden kann.
Nicht jedes Unternehmen oder nicht jedes Produkt ist eine Marke. Um eine Marke zu werden, muss sie allgemein anerkannt und bestätigt sein. Allerdings braucht nicht jede Marke über eine große Unternehmensinfrastruktur zu verfügen.
Marken mit erfolgreichen Strategien gehen dem präsentierten Produkt einen Schritt voraus und stellen sicher, dass die Produktfamilie mit ihren eigenen Namen benannt wird. Zum Beispiel sind “Selpak” oder “Orkid” sehr erfolgreiche Beispiele. Diese Situation führt zwar nicht zu einer wunderbaren Steigerung des Umsatzes, ist aber für den Ruf und die Bekanntheit der Marke und des Unternehmens sehr wichtig.
Marke ist nur eine Wahrnehmung, und die Wahrnehmung wird im Laufe der Zeit der Realität entsprechen.
Elon Musk
Meistens haben Marken die Macht, die Nachfrage mit ihrem eigenen Dasein dem Unternehmen einen Schritt voraus zu sein. Die meisten Menschen wissen z.B. nicht, dass der Produzenten von der Marke “Selpak” Eczacıbaşı ist. “Selpak” ist eine starke Marke, die die Definitionen auf Türkisch bricht und in die Geschichte der Sprache eingeht. Obwohl dieses Beispiel eigentlich kein Problem darstellt, findet jedoch das Unternehmen es nicht richtig, dass die Marke vor dem gesamten Unternehmen oder vor anderen Produkte steht.
Solche Situationen können das Produkt überschatten, auf das sich das Unternehmen tatsächlich konzentrieren möchte. Beispielsweise hatte das zuckerfreie Produkt von Coca Cola unter der Marke “Zero” innerhalb kürzester Zeit Vorrang vor der Hauptmarke Coca Cola und nun mit “Zero” in Erinnerung gebracht. Wenn die Hauptmarke sich im Hintergrund hält, kann dies zu einem größeren Verlust führen. Da sich die allgemeinen Situation von dem angestrebten Zweck entfernte, stoppte Coca Cola die Zero-Anzeigen und diese Marke trat somit in den Hintergrund.
Die Marke ändert die Art und Weise, wie Menschen ein Produkt oder eine Dienstleistung betrachten, und kann für ein eigenes Produkt oder eine eigene Dienstleistung werben. Die in der Kinoindustrie verwendete Form “vom Produzenten des Films A” veranschaulicht diese Situation. Die erste Schlussfolgerung aus diesem Beispiel ist, dass Filme eine Marke sein können. Kinofilme erfüllen alle Anforderungen, um eine Marke zu sein. Die zweite Folgerung ist, dass erfolgreiche Filme gute Marken erschaffen. Nach Entstehen der guten Marken kann dies zur Förderung von Produkten verwendet werden.
Für ein Unternehmen ist die Marke wie der Ruf für die Person. Durch gutes Erstellen von schwierigen Sachen gewinnen Sie an Ansehen. Jeff Bezos
Was beinhaltet die Marke?
Corporate Identity
Die alle gedruckten und visuellen Materialien des Unternehmens umfassenden Corporate Identity Design spielen ebenfalls eine entscheidende Rolle für die Marke des Unternehmens. Die Haltung oder Botschaft der Marke steht in direktem Zusammenhang mit den Unternehmensidentität-Elementen.
Unternehmenskultur
Die Marke spiegelt die allgemeine Perspektive wider, die das Unternehmen in allen Bereichen entwickelt hat. Alle Unternehmensverhalten, wie alle Entscheidungen innerhalb und außerhalb des Unternehmens, Mitarbeiter, Unternehmensmanager und Ansätze für Vereinbarungen, wirken sich auf die Marke aus. Die Unternehmenskultur repräsentiert die Normen, Regeln und Verhaltensmodelle, die das Unternehmen definieren.
Firmenangestellte
Die Mitarbeiter eines Unternehmens sind oft die ersten Vertreter, die in direktem Kontakt mit dem Kunden stehen. Daher sind die Verhaltensweisen, Reden und Erscheinungen der Mitarbeiter ein Spiegel, der das allgemeine Bild der Marke widerspiegelt. Aus diesem Grund sollten die Mitarbeiter geschult und der Markengeist klar in den Köpfen der Mitarbeiter sein.
Kommunikation
Kommunikation heute am Anfan der wichtigsten Themen für Marken. Die Markenkommunikation deckt alle Bereiche der Interaktion ab, von der Unternehmensidentität der Marke bis hin zu Werbeaktivitäten, Nutzung sozialer Medien und anderer Plattformen, Kundenservice und Reputationsmanagement.
Ruf
Die größten Umsatz- und Erfolgsfaktoren von Unternehmen hängen von der Reputation und dem Vertrauen ab, das sie aufbauen. Das Reputationsmanagement hat einen wichtigen Platz unter den Marketingartikeln. Der Ruf von Marken steigt durch die Verwirklichung ihrer Versprechen und die allgemein positiven Gedanken des Verbrauchers. Insbesondere für etablierte Marken ist das Reputationsmanagement wichtiger als das Verkaufschart.
Produkt oder Dienstleistung
Die Positionierung von Produkten oder Dienstleistungen ist ein sehr wichtiges Element für das Gesamtimage einer Marke. Eine starke Produktpräsentation und eine korrekte Produktpositionierung spielen eine entscheidende Rolle für den Ruf der Marke. Wenn die versprochenen Merkmale des Produkts oder der Dienstleistung nicht real sind und nicht mit dem allgemeinen Erscheinungsbild der Marke übereinstimmen, tritt eine fehlgeschlagene Strategie auf und die Zukunft der Marke ist in Gefahr.
Gesellschaftliche Verantwortung
Die Meinungen einer Marke in allen Bereichen beeinflussen die Identität der Marke. Sozial geformte Haltung, Verhalten und Kommunikationsmerkmale wirken sich sowohl auf den Ruf der Marke als auch auf die Werbeaktivitäten aus. Eine strategische Planung sollte durchgeführt werden, um die Wertschätzung des Kunden zu gewinnen und zu betonen, so dass die Marke eine korrekte Perspektive hat.
Markenstrategie
Markenstrategien umfassen langfristige Planungen wie Kostenberechnungen, rechtliche Verpflichtungen, Markenpositionierung und Markenwertschöpfung. Markenstrategien entstehen durch Unterstützung von anderen Marketingstrategien.
Marken bewegen sich strategisch entsprechend den Marktvariablen aus der Produktions- und Namensphase. Ziel aller Phasen ist es, das Kundenerlebnis mit der Marke zu verbessern. Selbst wenn es auf der Produktionsseite eine sehr starke Ausrüstung gibt, kann nicht von dem Markenprozess für Produkte oder Unternehmen erwähnt werden.
Branding basiert auch auf bekannten und bevorzugten Prinzipien. Wenn die Qualität der Produkte eines Unternehmens nur dem Unternehmen bekannt ist, bedeutet dies, dass das Verfahren zur Markenerstellung nicht realisiert wurde. Entscheidend ist, dass der Verbraucher dieses Unternehmen oder das Produkt als Marke ansieht und nicht das Unternehmen selbst.
Der Zweck von Markenstrategien ist ein Prozess den Markenwert und die Merkmale des produzierten Produkts der Zielgruppe zu vermitteln. Daher müssen als erstes die Hauptmerkmale der Zielgruppe erforscht und gelernt werden. Wenn beispielsweise “Hausfrauen über 35 Jahre” angesprochen werden, kann ein einzelner Cluster für Unterschiede wie Geschlecht, Alter, Geschäftsbereich und Bildungsniveau erstellt werden. Auf diese Weise bestimmte Ziele werden Entscheidungen getroffen, welches Merkmal des hergestellten Produkts die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich zieht oder nützlich ist. So werden das Zielpublikum und das Produkt auf einer gemeinsamen Basis zusammengeführt.
Es gibt eine ähnliche Praxis in klassischen Marketingprozessen, aber der Verkauf-Fokus im Markenprozess liegt eher auf dem Wert der Kunden-Augen. Vom Kunden wird nicht nur erwartet, dass er kauft, sondern auch ein Markenvertreter ist.
In dieser Phase ist es für Markenstrategieentwickler wichtig, die Marke und alle Elemente der Marken der Zielgruppe genau zu vermitteln.
Das Hauptelement der Markenstrategie, die der Zielgruppe präsentiert wird, sollte einzigartig, attraktiv und nützlich sein. Das um eine gesamte Strategie aufgebauende Element sollte nicht nur außerhalb des Unternehmens, sondern auch in der internen Organisation des Unternehmens wahrgenommen und wiederholend zu einer gemeinsamen treibenden Kraft gemacht werden.
Bei der Erstellung von Markenstrategien ist wie bei Marketingstrategien eine detaillierte Wettbewerbsanalyse erforderlich. Eine umfassende SWOT-Analyse, die die Marktdynamik, Stärken und Schwächen des Unternehmens, sektorale Entwicklungen, allgemeine Trends und Standpunkte der Wettbewerber umfasst, sollte durchgeführt werden. Diese Analyse sollte verwendet werden, um die Gewohnheiten und Werte des Zielmarktes zu definieren. So kann eine emotionale Verbindung hergestellt werden, indem die Muster im Einkaufsverhalten des Zielmarktes erkannt werden.
Analyse und Forschung sind ein wichtiger Bestandteil des Strategieentwicklungsprozesses im Branding-Prozess. Am Ende dieses Prozesses entscheidet das Unternehmen, was es als Marke auf dem Markt ausdrücken möchte, und verspricht, mit seiner Zielgruppe zu kommunizieren. Versprechen, die ein wichtiger Bestandteil des Markenerlebnisses sind, müssen für den Ruf des Unternehmens unbedingt eingehalten werden. Die Nichteinhaltung versprochener Versprechen wirkt sich nicht nur direkt auf den Markenprozess aus, sondern auch auf die gesamte Unternehmensgründung.
Branding ist der Prozess, gute Strategie mit guter Kreativität zu verbinden.
Marty Neumeier
Markenpositionierung
Jede im Bereich Marketing geleistete Arbeit dient im Wesentlichen dazu, die Marke den Verbrauchern vorzustellen. Die Steigerung der Bekanntheit der Marke und der Aufbau einer engen Beziehung zum Verbraucher ist der Schlüssel zum Erfolg der Marke.
Die Markenpositionierung dient dem Zweck der Bekanntmachung der Marke im Rahmen einiger herausragender Merkmale, um die Marke von anderen Marken auf dem Markt zu unterscheiden und den Verbraucher aufmerksam zu machen. Damit sich eine Marke erfolgreich positionieren kann, muss ab dem Zeitpunkt der Markenerstellung eine strategische Planung unter Berücksichtigung der aktuellen Marktdynamik durchgeführt werden.
Als Beispiel für Markenpositionierung: Es ist klar, dass eine neu geschaffene Automarke gegen viele Wettbewerber in der Branche antreten muss. Durch eine allgemeine Markteinschätzung wird ermittelt, mit welchen Merkmalen Wettbewerber normalerweise ihre Marken hervorheben. Wenn die Wettbewerber im Allgemeinen die “Geschwindigkeits” -Spezifikation hervorheben, sollten andere Merkmale bevorzugt und hervorgehoben werden.
Die erschaffene Auto-Marke “A” kann als “sicher” oder gar als “großräumig” oder “beständig” bezeichnet werden. An diesem Punkt ist es wichtig, dass die versprochene Funktion unbedingt real ist. Zu jedem Thema können unterschiedliche Versprechungen gemacht werden. Wenn der Verbraucher jedoch feststellt, dass die Versprechungen nicht wahr sind, wird der Ruf der Marke erheblich beeinträchtigt.
FAQ
Markenstrategien umfassen langfristige Planungen wie Kostenberechnungen, rechtliche Verpflichtungen, Markenpositionierung und Markenwertschöpfung. Markenstrategien entstehen durch Unterstützung von anderen Marketingstrategien.
